Før valget blev Jørgen Poulsen kåret som Danmarks mest troværdige og karismatiske organisationsleder.
Det image har han selv skudt i sænk en gang for alle: På mindre end et døgn er hans brand gået fra at være en humanistisk ridder og godhedsindustriens allerbedste kommunikator til at være slet og ret grådig, mener brandig-ekspert Claus Buhl.
- Han har været et fantastisk aktiv for Røde Kors. Men nu forsøger han at blæse, mens han har mel i munden. Hans styrke i Ny Alliance er jo netop hans udsyn og globale forståelse, og det spiller altså ikke så godt sammen med, at han rager til sig af Dansk Røde Kors’ penge. På den korte bane er det en kamp mod vindmøller. Lige nu ser folk jo sagen som 30.000 frysende flygtninge mod Jørgen Poulsens privatforbrug. Han har nogle fantastiske kommunikative evner, men han får aldrig job i organisationsverdenen igen, og han har fået nogle seriøse minuspoint som politisk figur. Han står virkelig i et hul jorden, siger Claus Buhl til Avisen.dk.
Han mener, at sagen primært skader Jørgen Poulsen selv - Ny Alliance er også i farezonen, mens Dansk Røde Kors sandsynligvis vil klare frisag på længere sigt.
- Hvis der var valg i morgen, ville den her sag helt sikkert skade Ny Alliance. Men danskere har generelt ingen hukommelse – hverken medier eller befolkning – så på længere sigt behøver det ikke at få partiet under spærregrænsen. Røde Kors har været rigtig dygtig til at lave damage control og sende pressechefen i marken med de rigtige udmeldinger. På den korte bane vil det måske skade deres indsamlinger – folk vil næppe ønske at donere penge til Jørgen Poulsens fratrædelsesordning - men modviljen vil snart dampe af igen, siger branding-eksperten.
At Jørgen Poulsen fredag er som sunket i jorden, er derimod en absolut forfejlet mediestrategi, mener Claus Buhl.
- Man bliver nemt træt af jer journalister, men som en offentlig person er man altså nødt til at svare på jeres opkald. I morgen-tv sagde Line Baun Danielsen, at Jørgen Poulsens kone havde givet afslag på et interview på hans vegne. Hvor ynkeligt er det lige? Det ville klæde ham snart at træde i karakter som et rigtigt mandfolk. Nu synes folk jo, han er umanerligt grådig, så hvis han vil have de penge, er han selv nødt til at skabe den legitimitet, der skal til, siger Claus Buhl.