Vi kender den som det stensikre hit på badeværelset hos morfar; den berygtede og hamrende old school duftserie til mænd, Old Spice.

Men nu kører det igen for den klassiske rød dåse. Old Spice body wash har fordoblet sit salg efter en massiv internetsucces med deres seneste reklamefilm, der er blevet spredt rundt i hele verden via YouTube, Twitter og Facebook.

Og det er ikke bare et ganske almindelig salgsboom, for salget er mere end fordoblet bare den seneste måned, skriver det amerikanske magasin Brandweek.

Kampagnen begyndte som en almindelig tv-reklame, som senere blev lagt på YouTube. Derefter begyndte den halv-nøgne skuespiller i reklamen at besvare de tusindvis af kommentarer i nye små video-klip, der så igen blev spredt verden rundt til over 110 millioner seere.

Fænomenet hedder viral markedsføring, og handler i sin enkelthed om den måde virksomheder forsøger at skabe succes om et produkt, ved at lade brugerne selv sprede budskabet.

"Det flermediale aspekt og ikke mindst succesen på internettet har jo virkelig fået kampagnen til at eksplodere. Desuden betyder det meget for eksponeringssituationen, at folk har fået en reklamevideo tilsendt fra en ven. Der har man paraderne nede, og man sluger budskabet råt," siger Publishing Manager fra GoViral, Simon Kvist Olsen, til Newspaq.

Og for Old Spice har en sådan kampagne altså ført til massivt salg af deres produkter, der på grund af reklamen nu appellerer til et mere ungt og trendy publikum.

"Når man skaber et utroligt underholdende indhold, som flere tusinder af folk deler med hinanden, så ser man et kraftigt udsving i salget. Det er lykkes for dem at skabe associationer og værdier, som man pludselig kan identificere sig med," forklarer Simon Kvist Olsen.

Reklamen vandt i øvrigt prisen for verdens bedste reklamefilm anno 2010 ved verdens største reklamefestival, Cannes Lions.

Se mere af den nok så succesfulde kampagne her.