Vi gider ikke have ondt af mænd. Mænd skal tage sig sammen, de skal ikke klynke.
Danskerne accepterer ikke budskaber om, at det er synd for mænd. Men hvis det gælder kvinder, er det helt i orden.
»Mænd skal være stærke, det må aldrig være ynk. Meget groft sagt er manden stadig ham, der skal ud med køllen og skaffe føden,« siger Mikkel Jangaard, kreativ direktør i reklamebureauet Win Win Agency.
En af årsagerne er, at vi i blandt andet ligestillingskampen er blevet vænnet til, at det ikke er i orden at fremhæve mænd.
Mænd må på den ene side ikke være for smarte og stærke, for så lugter det af gamle kønsroller. Men de må på den anden side heller ikke tale om det, hvis de har dårligere vilkår end kvinder, for det regner vi for umandigt, vurderer reklamefolket.
Hjerteforeningen har i den seneste uge haft stor succes med at komme i en række medier med et budskab om, at kvinder har mindre chancer end mænd for at overleve, hvis de får en hjertesygdom. Blikfanget er fotos af en række kendte kvinder, blandt andre skuespilleren Lisbeth Dahl, som har iført sig falsk overskæg for at signalere, at syge kvinder bliver behandlet dårligere end syge mænd. Men sådan en kampagne havde aldrig virket, hvis det handlede om, at mænd blev dårligt behandlet.
Mænd har større risiko
Selvom mænd faktisk har større risiko end kvinder for at blive ramt af en blodprop i en tidlig alder, så ville danskerne ikke gide høre om det, hvis det blev fortalt i en tilsvarende kampagne. Det vurderer Janne Østergaard, der er partner i Sunrise Reklamebureau, som har lavet Hjerteforeningens kampagne.
»Den her kampagne virker rigtig godt, fordi de her lækre, feminine kvinder ifører sig et overskæg som kontrast for at vise, at behandlingen for mænd er bedre end for kvinder. Men det havde ikke virket, hvis det havde handlet om, at mænd fik dårligere behandling,« siger Janne Østergaard.
Tag dig sammen, mand
Årsagen er, at vi ser anderledes på det, hvis det er mænd, som har problemer.
»Hvis det havde handlet om mænd, så havde man tænkt: Tag dig dog sammen mand, gør dog noget ved det selv . Det er svært at svare på hvorfor. Det handler nok om, at man ikke har lyst til at have ondt af mænd,« siger Janne Østergaard.
Hvis man endelig skulle gøre forsøget, skulle det være langt mere klovnet, vurderer Mikkel Jangaard fra Win Win Agency.
»Man skulle finde en meget, meget humoristisk vinkel, hvis det skulle virke,« siger Mikkel Jangaard.