For præcis en måned siden var det kvinderne, der fik opmærksomhed med fuldfed chokolade og smukke blomster i forbindelse med Valentinsdag.
I dag er det mændenes tur.
Det er nemlig den uofficielle 'Beef and Blowjob-day', hvor mændene kræver ekstra lagengymnastik og ikke mindst masser af rødt kød på tallerkenen.
Herhjemme har højtiden mange fans - mere end 44.000 danskere har meldt sig ind i Facebook-gruppen 'Bøf og Blowjob en helligdag for mænd!'.
Det har de gjort, fordi netop mændene fortjener en dag, hvor de får alt opmærksomheden, mener stifteren af gruppen, Anders Peppy Nielsen.
"På Valentinsdag handler det hele om lyserøde roser og gaver, og hvor vi mænd skal finde på en masse romantiske ting. Denne her dag er lidt mere hård og kontant. Det er - med et glimt i øjet - et fornuftigt mandschauvinistiske modspil til Valentinsdag," siger han til Newspaq.
Selvom den udmelding i nogles ører lyder fornuftig, så er højtiden et tegn på desperation, mener mandeterapeut Carl Mar Møller.
"Enormt mange mænd er meget seksuelt underernærede og har derfor en omsorgsvigtet pik. Mændene er desperate og får derfor behov for en højtid, der skal føre til sex. Det er et symptom på, at masser af mænd mangler ros, beundring og sex," har Carl Mar tidligere sagt til Newspaq.