En offentlig kampagne rettet imod børn og unges forbrug af sodavand har haft en ringe gennemslagskraft, fordi fødevareminister Eva Kjer Hansen (V) og Fødevarestyrelsen ændrede kampagnen efter pres fra Coca-Cola.
Kampagnens hjemmeside – med budskabet ”drik maks en halv liter sodavand om ugen” – har kun haft 30.000 besøgende, siden den blev lanceret i januar i år. Det viser tal, som Eva Kjer Hansen har givet til Folketingets fødevareudvalg forud for et samråd om sagen tirsdag kl. 13.
”Tallene er udtryk for en total fiasko”, siger Socialdemokraternes fødevareordfører Benny Engelbrecht.
13.000 af de 30.000 besøgende lå i de første dage af kampagnen, der havde et budget på en million kroner. Men efter aftale med ministeren stoppede Fødevarestyrelsen efter få dage godt halvdelen af kampagnens syv millioner internetreklamer og en tredjedel af dens reklamepostkort. Det skete efter beskyldninger fra Coca-Cola om, at kampagnens udseende lignede sodavandsgigantens mærker og kendetegn for meget.
”Det er spild af penge og pinligt, at vi først får kendskab til kampagnen ringe resultater, nu hvor det er kommet frem, at man lukkede dele af kampagnen efter pres fra Coca-Cola," siger Benny Engelbrecht.
En varemærkeekspert har tidligere over for Avisen.dk vurderet, at kampagnen ikke krænkede Coca-Colas varemærke. Alligevel har Eva Kjer Hansen afvist, at hun er faldet på knæ for sodavandsgiganten. På samrådet tirsdag skal hun forklare, hvorfor hun gav Fødevarestyrelsen grønt lys til at trække dele af kampagnen tilbage.
Der er ingen tvivl om, at sukkerkampagnes budskab var nået ud til flere børn og unge, hvis ikke ministeren havde stoppet store dele af kampagnen. Det fastslår Claus Wittenberg, der er administrerende direktør for reklamebureauet Advance, som laver kampagner for både offentlige og private kunder.'
"Man havde fået mange flere besøgende, hvis man havde ladet internetbannerne køre efter planen. De trækker besøgende ind på hjemmesiden. Jeg vurderer, at man kunne have fået ca. 50.000 besøgende. Det er pænt mange flere. Og så skal man huske, at internettet er alfa omega, når man taler kampagner rettet mod børn og unge," siger han.