Så er der atter dømt hygiejneskandale i SuperBest.
For tre uger siden blev kæden taget med beskidte fingre i kødhakkeren, da DRs Kontant og Ekstra Bladet afslørede SuperBest i nærmest at genbruge fars, trylle gammelt kød nyt og i det hele taget blæse på hygiejneregler.
Og i aften får supermarkedskæden endnu en tur med Kontants kødhammer, når tv-programmet atter afslører urent trav i køledisken.
SuperBests omdømme og brand har dermed lidt nærmest ubodelig skade. I hvert fald hvis man spørger Sophie Esmann Andersen, der er adjunkt på Center for Virksomhedskommunikation og forsker i forbrugeradfærd.
"Jeg har hørt mange omtale SuperBest som SuperVærst. De har brugt lang tid på at opbygge det brand, og sådan en sag her kan sende dem langt tilbage," vurderer Sophie Esmann Andersen.
Hvis vi nu sætter deres normale brandværdi til indeks 100, hvor langt mener du så, de er nede på nu?
"Deres brandværdi er halveret."
Hvor lang tid vil der gå, før det er genetableret?
"Det kommer an på mange faktorer; eksempelvis hvor lang tid historien holder i medierne, og om vi oplever det her igen. Jeg synes ikke, de håndterer det her særlig godt. De kan ikke kommunikere krisen væk, hvis de fortsat har dårlig kød i fryseren, slutter hun.
Direktøren for SuperBest-kæden, Frank Sørensen, er da også grumme ked af Kontants historie i aften, hvor der blandt andet afsløres, at lammekød er blevet blandet med svinekød. Men han synes nu ikke, den er så slem som den første historie for tre uger siden.
"Vi har fået noget lammekød fra en leverandør, der lover en fedtprocent 10-12. Loven siger, at man ikke skal angive fedt i lam, men butikkerne valgt at mærke kødet 10-12 procent, som leverandøren fortalte os, at det var. Vi skulle slet ikke have skrevet noget. Derudover har der været en sag, hvor der er fundet spor af svinekød i vores lammekød, men det er kun i et enkelt tilfælde," lyder det fra SuperBest-direktøren.
Hvordan har du det med, at folk kalder jer SuperVærst?
"Det har jeg det rigtig dårligt med. Vi har arbejdet i 12 år på at fremskaffe de bedste kvaliteter. Pludselig befinder vi os i en situation med en kødskandale, og det vil tage tid at komme tilbage til vores tidligere omdømme, slutter Frank Sørensen.
Og omdømme eller ej, så kommer Folketinget efter ham og de andre supermarkeder, hvis der atter engang sniger sig årgangskød i køledisken.
"Det her skal på plads, og hvis man fortsat ikke kan finde ud af det i detailbranchen, øger vi kontrolfrekvensen endnu mere. Og forhøjer bødestørrelsen. Der har været meget kontrol med slagterier samt kødgrossister, og nu skal sidste del af denne fødekæde, detailhandlen, også være helt fri for urenheder," lyder det fra fødevareordfører hos Venstre, Henrik Høegh.