Jeg opsumere lige reklamen som har kørt på tv de sidste par måneder.
Sølle fyr, står i supermarkedet, hans eks kommer forbi med sin nye fyr. Hun ser på ham med melidenhed og spørger hvordan han klare sig. Han tager en tår af Coca-Cola Zerosom han lige har taget fra køleboxen og alt ændre sig.
"From the makers of Coca-Cola zero comes: A taste of life as it shold be."
Fra den anden ende af supermarkedet kommer "en sexet ung pige". læderbukser, blondt hår, marchere ned gennem supermarkedet hvor alle kigger efter hende. Hun vender sig i mod den sølle fyr og siger"Baby? Whiped cream or Choclate souce?" mens hun står med et produkt i hver hånd. Derefter ser man et billede af hende et billede af hende nøgen med begge produkter løbende ned af sig. "Both" siger fyren. Eksen og hendes nye fyr kigger forundret på. Så flyver en helikopter ned over supermarkedet og en kæde ryger ned til vores hovedperson. Han griber fat i kæden og den nye pige, kigger på eksen og hendes fyr og siger "You know me, I ll manage." og helikopteren trækker ham og den nye pige op gennem taget og væk.
"Real taste, zero suger. As it should be"
Udover det har de kørt en masse kampagner før de stod frem med navn og produkt. Såsom: "Why don t girlfriends come with zero we need to talk ? Get ready for life as it should be!" Og ikke mere..
Alene at Coca-Cola, med det udbud af temaer i reklamer, kan tillade sig at bruge udtrykket "Life as it should be." Life as it should be er at en sølle fyr ikke selv kan se sin eks i øjnene, men kan blive reddet af en pige som gerne vil smøre sig ind i flødesum og chokolade sovs og er dobbelt så lækker som hans eks? (og hvem har monopol på "lækkerhed"?) Life as it should be er ikke i det mindste at han selv kan nosse sig sammen og indrømme at han savner hende men at hun nok har det bedre med sin nye fyr og at han nok skal finde en anden sød pige?
Life as it should be er "girlfrinds with zero we need to talk ?" det er altså kun pigen der er problemet? Der er tilsvarende reklamer om "Bra with zero fumbling" og "how about TV with zero advertising?"
Jeg har ikke citeret alle de forskellige reklamer da jeg ikke har kunne finde dem, men jeg kan sige at jeg aldrig har set nogen som vendte sig mod mænd, i modsætning til de to(tre) eksempler ovenfor som udelukkende tager mænds parti.
Life as it should be er altså livet på den lette, dovne, ubekymrede måde, set fra mænds synspunkt. Kvinder der selv kan smide alt tøjet (og lige smøre sig ind i chokolade og flødeskum) og aldrig brokker sig og så er der aldrig problemer med dit fjernsyn og så kan du desuden drikke lige så meget sukkervand du vil, uden at blive fed!
Life as it should be? Jeg har nogle HELT andre, væsentligt mere relevante, billeder inde i mit hoved når jeg tænker den sætning....