Sygeplejersken ligger med let spredte ben og opknappet uniform, mens hun snuser til et par herreunderbukser.

Hun er sammen med en nonne, en stuepige og en sekretær blikfang i fire reklamer fra undertøjsfirmaet JBS, der fremstiller kvinderne som om, de lige har haft sex på deres arbejde. Sygeplejersken ligger således på en hospitalsseng, sekretæren sidder på en printer og så videre.

Selv om det er i orden at bruge erotik i et vist omfang i reklamer, så går grænsen, når brugen giver en nedsættende eller krænkende karakter – og det er tilfældet i JBS reklamerne, mener Forbrugerombudsmanden.

Han har netop meldt ud, at firmaet bag reklamerne gik over stregen og handlede imod god markedsføringsskik, da kvindernes positur, den seksuelle akt og underbukserne i centrum reducerer kvinderne til sexobjekter.

Reklamerne medførte i efteråret en strøm af klager til Forbrugerstyrelsen. Det medførte, at JBS valgte at tage reklamerne af deres hjemmeside.

Kan skade kvindefag

En af klagerne lød på, at reklamerne kunne skade de kvindedominerede fag som præsenteres i reklamerne og gøre det svære at nedbryde kønsmæssige barrierer.

Forbrugerombudsmanden har forpligtelse til at arbejde for ligestilling på arbejdsområdet, og det har også spillet ind i den samlede vurdering